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IP开发方法论：平台如何为IP创造赋能？

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摘要：

作者|林余

IP全产业链开发究竟是不是一个伪命题？

自IP开发开始进入产业视野中，这个问题就在市场上被反复询问、尝试和摸索。

国外的标杆立在面前，远是迪士尼的从电影乐园的全链条开发、铺开的漫威宇宙、哈利波特系列，近是日本“精灵宝可梦”依旧稳坐全球最赚钱IP第一把交易，JUMP系的影漫游联动的Fate，桩桩件件都是IP开发极佳的学习案例。

国内IP开发的起步稍晚，也曾历经不少起伏，一度在“IP万能论”与“IP失灵论”中摇摆，但在经历过试错与探索后，在IP改编中也走出了不少在质量和口碑上都有着相当不俗的表现作品：影视有改编自小说的《隐秘的角落》《赘婿》等，动画内容也有诸如改编自小说、漫画的《灵域》等，人气值颇高。

国内IP衍生产业链的发展也在加速。伽马数据显示，2020年，国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元，同比增长25.91%，增量达到近年最高点。文学、漫画等进入游戏市场速度加快。

随着行业的大浪淘沙，关于“IP衍生”的发展共识也正在逐渐建立：IP需要从源头开始分析挑选，操盘方有合理利用产业上下游的整体协力，从全产业链的思维进行操盘，设计更体系化、周期化和精细化的开发模式。

好的模式在哪里？

在过去国内IP开发的粗放发展阶段，IP开发的模式往往极其简单：版权方出售版权给影视制作方承制，再卖给平台方，如果效果好，IP价格水涨船高，多方上门开始寻求更多元形态的开发；效果不好，则就此销声匿迹。

这样简单粗暴的模式，往往会导致一个极大的问题：IP在各个环节上是割裂的。制作方不了解IP本身，内容方无法获得合适的开发策略，IP效果无法得到真正的放大，反而在不断消耗其本身的价值。

但IP的价值不能简单理解为同一内容在不同媒体形态上的简单复制叠加，而是一种基于平台能力、受众话语和产业生态等整体变革基础上的新内容生产方式。这意味着IP需要操盘方拥有平台构建能力，运用全产业链的思维，从创意制作到发行营销，再到增值开发等各个环节通盘考量设计，形成系统化、协同化的商业模式。

爱奇艺对此给自己的一个参考答案：“一鱼多吃“：利用爱奇艺在产能、平台和技术三方赋能给IP，从平台用户积累洞察、前沿科技创新驱动、人才合作模式升级等方面进行努力，创造出一个生态——“爱奇艺来培育土壤，提供专业技术服务，让大家都能够参与进来，在其中拥有自己的角色，发挥自己的优势，彼此之间互利共生，相互给养。”

所谓“一鱼多吃”，就是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。这种模式能够让用户对IP的喜爱与共情，转化为直接或间接的消费，促进产业链各环节细分市场的价值提升。

这解决了产业链上下游”各自为战“的局面，将行业的力量整合起来，平台作为大脑和中心进行统一调配，在充分理解用户的基础上输出多元的内容形态。

以爱奇艺第一个漫游联动的原创动漫IP《春秋封神》的开发为例，我们能清晰地看到爱奇艺针对具体IP如何进行“一鱼多吃”的操盘布局。

爱奇艺有料工作室出品的《春秋封神》动画目前正在热播，其原著来自于从2017年4月连载的爱奇艺S级独家漫画。2019年起，爱奇艺围绕《春秋封神》IP进行了包括网络电影、轻动画、轻小说的一系列多形态的改编；今年4月，IP中超人气角色小姒还被开发为了虚拟偶像成功出道；7月，《春秋封神》同名动画上线播出；这之后，同名剧本杀产品将在9月份面世，同名手游则将在今年年底上线。

在成绩方面，2019年《春秋封神》网络电影上线后，成为爱奇艺风云榜全站所有视频内容飙升榜第一，电影热度榜第三，上线首日便登陆猫眼网络电影分账票房第二。前文提及的同名动画于爱奇艺全网独播24小时后，爱奇艺站内热度值迅速破4000，同时斩获爱奇艺站内动漫飙升榜TOP1、热播榜TOP4、上新榜TOP4、热血榜TOP2。

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